Что такое Позиционирование? Значение и толкование слова pozitsionirovanie, определение термина
Позиционирование - - фиксация и закрепление в структуре дискурса определенного места ( Позиция ) социального субъекта в соответствии с его социальным статусом и социальной ролью . В отличие от социальной стратификации , определяющей параметры социального взаимодействия в пределах структурной организации социума , П. вводит субъекта в иерархически организованное языковое пространство культуры, где для него открывается доступ к дополнительным символическим ресурсам. Концепция П. была разработана американскими рекламистами и маркетологами Э. Райсом и Дж. Страутом в 1972, когда в специализированном издании "Advertising Age" была опубликована серия их статей под общим названием "Эра позиционирования" (The Positioning Era). Первоначально понятие "П." использовалось лишь в сфере рекламной деятельности, но постепенно стало применяться и в области политики, масс-медиа и социальных технологий в целом. П. осуществляется как процедура по ориентации интересов и ожиданий потребителей на восприятие и идентификацию, а также закрепление и усиление позитивного имиджа различных торговых марок, услуг, компаний, институтов, общественных и политических деятелей. В основе П. лежит принцип сравнения (сопоставления), а также противопоставления по контрасту, когда внимание аудитории направляется на объект , репрезентируемый далеко не всегда как самый лучший, но обязательно отличающийся от сходных с ним объектов того же класса . В дальнейшем первоначальный эффект закрепляется посредством распространения информации с помощью средств массовых коммуникаций (ТВ, радио, пресса, Интернет и пр.) и максимально широкого охвата аудитории в ходе PR-кампаний ( PR) и маркетинговых операций, связанных с сегментированием рынка сбыта и потребления. А.Я. Сарна
Возможно Вам будет интересно узнать лексическое, прямое или переносное значение этих слов:
Позиция - (от лат. positio - положение) - англ. position; нем. Position. 1. Положение, расположение. 2....Познание - - англ. cognition; нем. Erkenntnis. Процесс постижения действительности и приобретения знаний.Показатели - - в широком смысле - передатчики соц. информации. Степень информативности П. - основной критерий...Показатель - - англ. index/indicator; нем. Indikator/Kennziffer. Методол. инструмент , обеспечивающий...Поколение - - совокупность людей, родившихся в один и тот же период, находящихся в любой момент в...Покорность - - англ. submissive-ness /obedience; нем. Horigkeit; Unterwurfigkeit. 1. Свойство характера...Пол - - англ. sex; нем. Geschlecht. 1. Совокупность морфологических и физиол. особенностей. 2....Поле - - англ. field; нем. Feld. 1. Геогр. поверхность, пространство . 2. Ограниченный...Полезность - (utility) ( Политэкономия ) - удовлетворение или наслаждение, которое человек...Полемология - (от греч. polemos - война и logos - слово, учение ) - англ. polemology; нем....